Les élus sont présents sur TikTok, Instagram et X pour toucher les jeunes. Entre information et communication, la frontière reste fine.
L’essentiel Plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde se connectent chaque jour sur des plateformes comme TikTok, Instagram ou X (ex-Twitter). Parmi eux, une majorité de jeunes de moins de 25 ans. Cette audience captive est aujourd’hui la cible de stratégies politiques très étudiées. Les élus l’ont compris : pour toucher les jeunes, il faut parler leur langage et adopter les codes des réseaux sociaux. Une communication adaptée aux codes des jeunes Certains hommes et femmes politiques se sont rapidement appropriés TikTok, Instagram ou X pour diffuser leurs messages : Vidéos courtes et percutantes : elles simplifient des sujets complexes pour les rendre compréhensibles en quelques secondes. Plus c'est rapide : plus c'est viral ! Humour et trends : en reprenant les challenges et tendances populaires, les élus augmentent leur visibilité et suscitent l’engagement. Proximité et humanisation : montrer des moments de vie quotidienne ou répondre directement aux questions des utilisateurs crée un sentiment d’accessibilité. Exemples récents en France : Emmanuel Macron est la personnalité politique française la plus suivie sur TikTok, avec plus de 6 millions d’abonnés, et publie régulièrement des vidéos où il répond directement aux questions des internautes ou explique certaines décisions présidentielles face caméra. Jean‑Luc Mélenchon , bien que moins actif, rassemble environ 2,7 millions de followers et utilise ses clips pour commenter l’actualité et mobiliser autour de sujets comme les retraites ou l’environnement. Jordan Bardella , souvent qualifié de “roi de TikTok” pour son audience de plusieurs millions de followers, poste des vidéos liées à des thèmes comme l’immigration, des moments en campagne ou encore reprenant des "trends" populaires sur ces plateformes. La députée européenne Leïla Chaibi publie des contenus montrant les coulisses du Parlement européen et des vidéos dénonçant l’influence des lobbys, suscitant de nombreuses réactions en ligne. Des créateurs co
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